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Es un discurso que parece una canción, o una canción que parece un discurso? Ambas cosas a la vez. El discurso repite cada tanto el latiguillo Yes we can, Yes we can. Bajo la voz del candidato demócrata Barack Obama se escucha una guitarra. Sobre ese esquema se suman colaboraciones de Will.i.am (The Black Eyed Peas), Scarlett Johansson, el raper Common, el ex-NBA Kareem Abdul Jabbar, Aisha Tyler (de 24, CSI, Ghost Whisperer), Adam Rodríguez (de CSI:Miami) y un largo etcétera de estrellas.
El spot es básicamente en blanco y negro, excepto hacia el final, donde la palabra hope (esperanza) aparece en rojo. Negros, latinos y blancos. La constante es que la mayoría de quienes participan en el spot son jóvenes. Muy alejado del estereotipo de político norteamericano, recién afeitado, de jopo a lo Kennedy, hablando siempre de "Yo", "Mi" y "Mio", Obama aparece hablando de Nosotros, y las imágenes muestran esos otros norteamericanos que no suelen tener mucho que ver ni con la imagen ni con las políticas de la Casa Blanca.
Uno de los tantos caballitos de batalla que han surcado Internet, el spot fue uno de los disparadores de lo que ya se conoce como OBAMAMANIA. Vencer la apatía electoral en un país como Estados Unidos no es cosa fácil. Sin embargo, este candidato parece alimentarse de votantes que de no ser por su presencia jamás votarían. Viejos modelos comunicativos se muestran en franca crisis, en coincidencia con la fase de crisis que vive la economía estadounidense.
Al otro lado del Atlántico, otro aviso-canción fue emitido durante la previa de las elecciones en España. Joan Manuel Serrat, Joaquín Sabina y otros artistas apoyaron desde el spot la reelección de Zapatero utilizando la consigna Defender la alegría, contra las mentiras, las escopetas.
En ambas publicidades -la de Obama y la de Zapatero- se pueden leer muchas cosas, pero hay cosas que van quedando de lado, y son precisamente las propuestas políticas de fondo. Ya sé, no se le puede pedir eso a un spot. Pero cuando pasan a ser los referentes de una contienda electoral mostrando que lo joven (o cool, o artístico) es oposición a conservador, es un mensaje positivo en sí mismo. Podría pensarse que representa algún tipo per se de alternativa, aunque en definitiva no dejan de ser cuatro minutos de publicidad. ¿Y después?.
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