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El Supertazón, jugado ayer domingo, el evento deportivo más importante de los Estados Unidos, el segundo de publicidad en TV más caro del mundo, y tres avisos estrellas: Los Simpson y Coca, Google y Megan Fox.
Aparte del hecho deportivo, que, claro, importa y es en definitiva en torno a lo que se monta todo el espectáculo, el Super Bowl es el evento mediático, publicitario y social más trascendente en los Estados Unidos. Nada de nada, ni la NBA, ni la Serie Mundial del béisbol, ni Lost, ni los juicios de celebridades televisados pueden llegar a la altura de esta bien gringa tradición.
Cada año, ante una audiencia estimada en 150 millones de espectadores (sólo 90 en USA), las principales empresas del mercado preparan con meses de antelación su campaña publicitaria para salir en el corte del entretiempo. Un spot de tevé que se torna en el más caro del mundo, ya que el valor de los 30 segundos ronda en los 3 millones de dólares. Conocido es el caso de la cervecera Budweiser, que en el 2007, con un valor de 2,6 millones de dólares los 30 segundos, se convirtió en la empresa con gasto récord de inversión en tanda del evento, unos 9 spots, 5 minutos de presencia y 20 millones desembolsados.
El Superbowl 2010, que vio ganador a los New Orleans Saints, el equipo dueño del estadio donde se refugiaron los evacuados del huracán Katrina, y que tuvo como presencia destacada en el show del half time a los Who, volvió a ser esa máquina publicitaria, fluido de circulante verde, en tiempos donde Estados Unidos todavía se repone de una de las crisis más importante en su historia, pero con esa receta keynesiana de fomentar el consumo permanente, si hasta el gobierno de Obama invirtió 2.5 millones de dólares en la tanda publicitaria de este Super Bowl.
De las 33 empresas que dejaron sus billetes y su creatividad en esta nueva edición 2010, empresas como Dr. Pepper, Volkswagen, Chrysler, Pepsico con su snack Doritos, Unilever con su producto Dove, Disney y Universal Pictures y las promos de la última película de M. Night Shyamalan y la secuela de Iron Man, de todas las empresas y los avisos,
Freeway eligió tres:
Los Simpson y Coca Cola, el aviso que se ve arriba, altamente criticado. 60 segundos del señor Burns perdiendo toda su fortuna, pero encontrando la felicidad en una botella de Coca y sin una sonrisa verdadera o natural. Este aviso fue severamente criticado en la web.
Google
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Google, de los mejores, sencillo, barato, realista y preciso. Titulado Parisian love, Amor parisino, el motor de búsqueda más usado del planeta apostó a un presupuesto muy bajo y una idea muy esencialista, todo se puede encontrar a través de Google; un estudiante que decide ir a estudiar a París y acaba por casarse.
Megan Hot
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La estrella más caliente del cine en este momento, Megan Fox, y un aviso básico para los celulares Motorola. Sólo por ser Megan, porque lo cierto es que este otro aviso es bastante más divertido:
¿Recuerdan a Rose Nylund, de la serie Los años dorados, Golden Girls, de la que el Peyote Asesino cantó Rose Nylon no es Lord Byron? Bueno, ella es Betty White y apareció en un buen aviso de Super Tazón.
Partido de fóbal americano de picadito, de potrero, mucho barro, Betty jugando con los muchachotes. Le tiran la pelota a ella y un rival la barre, la manda de lleno al fango. Cuando le recrimina un compañero estar jugando como Betty White, es decir, como una viejecita, ella le retruca, tu novia no piensa lo mismo.
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