El pasado 08/08/08, Nike organizó una megafiesta callejera en la calle Arribeños en el corazón del barrio chino de Buenos Aires. El principal motivo de la celebración, era la presentación de una nueva línea llamada Nike Sportswear (NSW), aprovechando que en ese mismo día empezaban los Juegos Olímpicos de Beijing, un momento histórico y, por eso mismo, había un clima especial en el aire.
En lo personal, me encantó haber comprado un jugo (enlatado) de Lichee, una de mis frutas favoritas, en uno de los muchos puestitos de comida típica, armados por la propria comunidad china. También comí varias delicias de la comida china aquella noche y, además de las otras bebidas, hasta tomé té verde, en preciosas tazitas de cerámica… en fin, junto con todo lo otro fue bien completa la experiencia!
Nike Sportswear es una línea que consiste en la reinterpretación de 8 diseños clásicos de Nike, actualizados a los tiempos contemporáneos. Los modelos son: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez en calzado y la campera Windrunner, el buzo con capucha AW77, la campera de entrenamiento Eugene y la remera NSW.
Una de las sorpresas fue la pop-up store (un tipo de tienda temporaria) exclusiva de Nike Sportswear en pleno barrio chino. Vi las luces, los colores, el producto y mi reacción fue: wow! Las fotos explican un poco…
Y después vino la parte del show… Los Djs estuvieron muy buenos y el show de Dante Spinetta, que esta en auge, fue súper divertido para bailar. Es un hip hop que tiene algo especial, tiene pimienta. Creo que de esta forma, Nike se posiciona bien donde tiene que posicionarse… Tiene coherencia por todos lados: el producto, el público, la imagen, la música, la comunicación de la marca… y principalmente toda la historia de Nike…
Dante vestido con campera militar extra large de la marca Bolivia. Pañuelo, zapatillas de estilo actual, jeans baggy (pero no tanto), y la gorra de béisbol.
En fin, todo estuvo buenísimo…
Esta colección estará disponible por tiempo limitado en la pop-up store en la calle Arribeños y pronto llegará también a algunos Nike Shops seleccionados. En Uruguay estará disponible en la casa de Nike en La Barra, Punta del Este, este verano… ¡!
Me pareció interesante la info abajo acerca del pop-up store… (Información oficial):
“El proyecto y la ambientación estuvieron a cargo del arquitecto Tony Prieto.”
“El local se nutre de la estética del lugar, preservando la personalidad e identidad de la marca, pero rescatando elementos estéticos del barrio chino en el uso de los colores, texturas e iluminación. Todo el local busca lograr un equilibrio y un complemento entre la estética china y la marca, con la introducción de una línea urbana. Toma elementos de la estética china, como las estanterías emulando el look de un supermercado, pero los aggiorna y los mejora.”
“La paleta de colores toma varios de los 6 colores centrales dentro de la tradición china, con preponderancia de rojo, azul, verde y amarillo.”
“A fin de enfatizar los productos, se usa la iluminación, que también tiene un rol central en el cielorraso, utilizando luces de colores y neón. Este toque imita la estética de las calles orientales, que expresan un especial ánimo a través de la iluminación y el uso de colores.”
“En cuanto a los elementos, se usa goma en los pisos, revestimientos en las paredes con trozos de diarios chinos, estanterías metálicas y luces de colores y neón en el techo. Esta estética se completa con un par de ventiladores en el techo, para generar un efecto de brisa constante y mejorar la ventilación. Esta mezcla de elementos, impactante y diferente, tiende a que el ojo pueda encontrar variedad, dentro de un leguaje que complementa y equilibra todos los elementos.”
